스티브잡스 더 로스트 인터뷰중에서

처음 아이디어는 결코 그대로 구현되지 않는다.

애플에 큰 타격을 입힌 요소 중 하나는 제가 떠난 후 존 스컬리에게 찾아 온 질병입니다.

그 질병은 ' 훌륭한 아이디어만 있으면 사업의 90퍼센트는 진행된 셈이다 ' 라는 사고 방식이죠.

직원들에게 ' 이 훌륭한 아이디어를 실행시켜 봐 ' 라고 하면 당연히 구현해 줄 것이라는 생각 말입니다.

그런 사고 방식은 아이디어가 제품으로 이어지는 과정에 엄청난 장인적 노력이 포함된다는 사실을 간과 해 버립니다.

처음의 아이디어는 결코 그대로 구현되지 않아요.

아이디어를 구현하다 보면 더 많은 것들을 배우게 되고 동시에 포기해야 하는 것이 수백 가지는 생깁니다.

전자기기로 할수 없는 일들이 있고, 플라스틱 혹은 유리로 할 수 없는 일들이 있으며, 공장과 로봇으로 할 수 없는 일들이 있습니다.

제품을 개발한다는 것은 이런 모든 문제와 부딪히면서 머릿속에 담아 놓은 5천가지 개념들을 계속 새롭고 다른 방식으로 끼워 맞추는 과정입니다.

원하는 결과에 도달할 때까지 말이죠.

" 매일 새로운 뭔가를 발견합니다. 그것들이 발견될 때마다 그림이 조금씩 바뀌게 되요. 다시말해 그 ' 과정 ' 이 곧 ' 마법 ' 인 겁니다. "